Spotify vs Apple Podcasts: конкуренция за финансовую аудиторию
Сравниваем алгоритмы рекомендаций, инструменты монетизации и качество аудитории двух крупнейших платформ для финансовых подкастов.
Читать исследование
Обзор рынка
Финансовые подкасты в США: состояние 2024–2025
Рынок финансовых и бизнес-подкастов в США демонстрирует устойчивый рост третий год подряд. По данным Edison Research «The Infinite Dial 2024», еженедельная аудитория подкастов в стране достигла 135 миллионов человек — 47% всего взрослого населения США старше 12 лет.
Финансовая тематика занимает третье место среди наиболее прослушиваемых категорий после комедии и новостей. Показательно, что именно финансовые подкасты демонстрируют наивысший индекс вовлечённости: средний слушатель тратит на прослушивание такого контента 6,7 часов в неделю.
Ключевой драйвер роста — повышенный интерес к личным финансам после периодов экономической нестабильности 2020–2023 годов. Слушатели ищут надёжные, компетентные источники для самообразования вне академической среды.
«Подкасты заполнили нишу доступного финансового образования, которую не могли покрыть ни университеты, ни традиционные СМИ.»
— Исследование Edison Research, 2024
Сравнение платформ
Доли рынка по платформам (Q4 2024)
Apple Podcasts34%
Spotify29%
YouTube Podcasts14%
Amazon Music / Audible9%
iHeartRadio7%
Другие платформы7%
Источник: Podtrac Industry Rankings, Q4 2024. Данные представлены в информационных целях.
Тематический срез
Популярность тем в финансовых подкастах
31%
Личные финансы и бюджетирование
Управление бюджетом, накопления, погашение долгов, кредитные рейтинги
26%
Инвестиции и рынки
Акции, ETF, недвижимость, пенсионные накопления, портфельные стратегии
22%
Предпринимательство и бизнес
Старт бизнеса, масштабирование, стратегии роста, управление командой
12%
Налоги и правовые вопросы
Налоговое планирование, деловые структуры, страхование, юридические основы
9%
Экономика и макроаналитика
Макроэкономические тренды, анализ политики ФРС, международные рынки
Новое
Крипто и технологии
Блокчейн, DeFi, технологические инвестиции — быстрорастущий сегмент
Динамика роста
Ключевые показатели рынка подкастов США (2021–2024)
| Показатель | 2021 | 2022 | 2023 | 2024 | Изменение (21→24) |
|---|---|---|---|---|---|
| Слушателей подкастов в США (млн) | 116 | 125 | 130 | 135 | +16% |
| Доля финансовых подкастов в топ-100 | 14% | 17% | 21% | 24% | +10 п.п. |
| Рекламные доходы сегмента ($ млрд) | 1.4 | 1.8 | 2.7 | 4.2 | +200% |
| Среднее время прослушивания/неделю (ч) | 5.1 | 5.8 | 6.3 | 6.7 | +31% |
| Число активных финансовых подкастов | 18 400 | 24 700 | 31 200 | 38 900 | +111% |
Источники: Edison Research, Podtrac, IAB Podcast Advertising Revenue Study. Данные представлены исключительно в информационных целях.
Важно: Все данные на данной странице собраны из открытых публичных источников и носят сугубо информационный характер. Vortex не несёт ответственности за решения, принятые на основании приведённой статистики. Точность данных не гарантируется.